CASE | VIHIKUONO
Vihikuono
Yksi brändi. Monta paikkaa elää.
Vihikuono on fiktiivinen lemmikkialan brändi, joka syntyi visuaalisen identiteetin suunnitteluprojektina ja on myöhemmin kasvanut uusien opintoprojektien mukana.
Logosta ja visuaalisesta kielestä alkanut kokonaisuus on saanut sovelluksia eri ympäristöihin – markkinointimateriaaleista digitaalisen palvelun konseptiin.
Brändikonsepti · visuaalinen identiteetti · graafinen suunnittelu · video · UI/UX-konsepti
AJatus
Ensin piti tietää, kuka Vihikuono on.
Visuaalisen identiteetin suunnittelu alkoi ennen ensimmäistäkään väriä tai fonttia.
Vihikuonolle määriteltiin persoona, arvot, tavoitteet ja kohdeyleisö. Niiden tehtävänä oli antaa suunnittelulle suunta ja auttaa tekemään valintoja, jotka eivät perustu vain siihen, mikä näyttää hyvältä.
Brändistä rakentui helposti lähestyttävä, leikkisä ja luonnonläheinen maailma lemmikkien ja niiden ihmisten ympärille.
Ilme syntyy vasta, kun ajatuksella on suunta.
IDENTITEETTI
Persoona muuttui tunnistettavaksi.
Vihikuonon visuaalinen maailma rakentui logon, värien, typografian, kuvitusten ja graafisten elementtien ympärille.
Vihreä värimaailma tukee luonnonläheisyyttä, ja pehmeämpi visuaalinen kieli tuo kokonaisuuteen leikkisyyttä ja helposti lähestyttävää tunnetta.
Alkuperäisessä projektissa tavoitteena oli rakentaa järjestelmä, jota voidaan käyttää johdonmukaisesti erilaisissa brändin kohtaamispisteissä.
Logo tunnistaa. Kokonaisuus tekee brändin.
BRÄNDIN SOVELLUKSET
Mitä tapahtuu, kun identiteetti lähtee liikkeelle?
Identiteetin jälkeen Vihikuonoa vietiin erilaisiin sovelluksiin ja markkinointimateriaaleihin.
Samalla projektista syntyi visuaalisen identiteetin rakentamista käsittelevä sisältökokonaisuus ja video, jossa Vihikuonon kautta havainnollistetaan brändin visuaalisen maailman syntymistä. Videon ohjaus, kuvaus ja editointi olivat osa omaa toteutustani.
Entä jos brändistä tulee palvelu?
Myöhemmin Vihikuono sai uuden käyttötarkoituksen OAMKin opintoprojektissa, jossa suunnittelin brändille sovelluskonseptin.
Sama visuaalinen identiteetti siirtyi staattisista materiaaleista käyttöliittymään. Samalla suunnittelukysymys muuttui: miltä brändi näyttää ei enää yksin riitä – myös sen käyttämisen pitää tuntua samalta brändiltä.
Sovellusmallissa Vihikuonon tunnistettava visuaalinen maailma jatkuu käyttöliittymän rakenteessa ja visuaalisissa ratkaisuissa.
Brändi ei ole vain sitä, miltä palvelu näyttää. Myös käyttökokemus voi olla osa sen persoonaa.
Lopputulos
Identiteetti, joka kestää uusia ideoita.
Vihikuono alkoi visuaalisen identiteetin harjoituksena, mutta siitä on muodostunut kokonaisuus, jonka avulla olen voinut tutkia saman brändin toimintaa eri ympäristöissä.
Graafinen identiteetti, markkinointimateriaalit, video ja myöhemmin sovelluskonsepti näyttävät, miten sama perusajatus voidaan säilyttää samalla kun käyttötarkoitus muuttuu.
Hyvä identiteetti ei kerro vain, miltä yksi asia näyttää. Se antaa lähtökohdan seuraavalle.
ASIAKAS
Opintoprojekti / oma konsepti
OMA ROOLINI
Brändikonsepti · visuaalinen identiteetti · logo · graafinen suunnittelu · valokuvaus · videon ohjaus, kuvaus & editointi · UI/UX-konsepti
YHTEISTYÖ
OSAO x OAMK / kehittyvä projekti