case | IKONISTA
IKONISTA
Tyyliä, joka alkaa ihmisestä.
IKONISTA on tyylipalveluiden brändi, jonka ytimessä ei ole täydellinen vaatekaappi tai oikea väripaletti, vaan ihminen niiden takana. Brändiä on rakennettu tekemään pukeutumisesta henkilökohtaista, itsevarmaa ja omaan elämään sopivaa.
Olen suunnitellut ja kehittänyt IKONISTAn konseptia, visuaalista identiteettiä, palveluita ja digitaalista kokonaisuutta yrityksen mukana.
Brändikonsepti · brändi-identiteetti · palvelukonsepti · verkkosivut · visuaalinen suunnittelu
AJatus
Pukeutumisen ei tarvitse tehdä ihmisestä jotain muuta.
IKONISTAn lähtökohtana oli rakentaa tyylipalvelu, jossa pukeutumista ei lähestytä sääntöjen tai valmiiden muottien kautta.
Värianalyysi, vartalon mittasuhteet ja tyyli ovat työkaluja. Varsinainen tavoite on auttaa asiakasta tunnistamaan, mikä tuntuu omalta – ja tehdä pukeutumisesta helpompaa, tietoisempaa ja itsevarmempaa.
Tämän ajatuksen ympärille myös brändi alkoi rakentua.
Tyyli ei peitä. Se tekee näkyväksi.
SUUNTA
Henkilökohtainen ilman hempeyttä.
Tyylipalveluiden visuaalinen maailma kallistuu helposti joko ylelliseen muotiin tai pehmeään, naiselliseen estetiikkaan. IKONISTAlle kumpikaan ei yksin tuntunut oikealta.
Brändin piti olla lämmin ja helposti lähestyttävä, mutta samalla vahva, asiantunteva ja tunnistettava.
Visuaaliseen maailmaan syntyi siksi kontrasteja: syviä sävyjä ja vaaleaa tilaa, klassisuutta ja hieman mystiikkaa, pehmeyttä ja teräviä muotoja.
Tavoitteena ei ollut rakentaa kuvaa siitä, millainen asiakkaan pitäisi olla.
Tavoitteena oli tehdä tilaa sille, kuka hän jo on.
Identiteetti
Brändi sai oman merkkinsä.
IKONISTAn visuaalinen identiteetti rakentuu syvän burgundin, grafiitin ja vaaleiden sävyjen ympärille. Typografia, kuvamaailma ja graafiset elementit jatkavat samaa ajatusta vahvuuden ja herkkyyden yhdistelmästä.
Tunnuksen kuu, geometriset muodot ja orgaaninen köynnös muodostavat symbolin, jossa erilaiset elementit elävät samassa kokonaisuudessa.
Identiteettiä ei ole rakennettu vain logoa varten. Sen tehtävänä on muodostaa tunnistettava järjestelmä, jota voidaan käyttää verkkosivustolla, sosiaalisessa mediassa, materiaaleissa ja palvelukokemuksessa.
Tunnistettava ei tarkoita muuttumatonta.
Kaikkea ei tarvitse tietää ensimmäisenä päivänä.
IKONISTA on kehittynyt yrityksen mukana.
Asiakastyö, palveluiden testaaminen ja kokemus siitä, mitä asiakkaat oikeasti tarvitsevat, ovat tarkentaneet sekä brändin suuntaa että palvelurakennetta.
Palveluita on tuotteistettu ja selkeytetty, kohderyhmää tarkennettu ja brändin konseptia viety vahvemmin kohti kokonaisvaltaista tyyliä ja henkilökohtaista läsnäoloa.
Samalla myös visuaalista identiteettiä ja viestintää on kehitetty vastaamaan sitä, mitä IKONISTA tänään on.
Brändi ei valmistunut. Se tarkentui.
Samalla vahvistui uusi suunta, joka kiteyttää olennaisen: OWN YOUR PRESENCE.
ASIAKAS
IKONISTA
OMA ROOLINI
Brändikonsepti · palvelukonseptointi · visuaalinen identiteetti · verkkosivusuunnittelu · WordPress-toteutus · sisällöt · jatkuva kehitys
YHTEISTYÖ
Oma brändi ·Jatkuva
VERKKOSIVUSTO
Verkko muuttui brändin mukana.
IKONISTAlle verkkosivusto on tärkeä osa palvelukokemusta. Sen tehtävänä ei ole ainoastaan esitellä palveluita, vaan auttaa asiakasta ymmärtämään, mitä hän tarvitsee ja tekemään seuraavasta askeleesta helpon.
Sivustoa on kehitetty brändin ja palveluiden mukana: rakennetta ja sisältöjä on selkeytetty, palvelupolkuja tarkennettu ja visuaalinen maailma tuotu osaksi digitaalista kokemusta.
WordPress-toteutus mahdollistaa sivuston jatkuvan kehittämisen, testaamisen ja sisältöjen päivittämisen liiketoiminnan tarpeiden mukaan.
Verkkosivusto ei ole brändin esite. Se on osa brändiä.
LOPPUTULOS
Sama brändi. Tarkempi ajatus.
IKONISTA on kasvanut yksittäisistä tyylipalveluista tunnistettavaksi kokonaisuudeksi, jossa konsepti, palvelut, visuaalinen identiteetti ja verkkosivusto tukevat samaa ajatusta.
Samalla projekti on ollut minulle mahdollisuus rakentaa brändiä sisältäpäin: tehdä päätöksiä, testata niitä oikeassa liiketoiminnassa ja muuttaa suuntaa silloin, kun opittu tieto sitä vaatii.
IKONISTA ei ole vain valmis visuaalinen identiteetti.
Se on brändi, jota rakennetaan elävässä maailmassa.